镜湖区人民政府办公室关于印发《镜湖区2026“徽动消费 乐享镜湖”促消费行动方案》的通知

镜湖区人民政府办公室关于印发《镜湖区2026“徽动消费 乐享镜湖”促消费行动方案》的通知

各街道办事处，区政府各部门、区直各单位：

《镜湖区2026“徽动消费 乐享镜湖”促消费行动方案》已经区政府常务会审议并通过，现印发给你们，请结合实际认真贯彻落实。

2026年5月8日        

镜湖区2026“徽动消费 乐享镜湖”

促消费行动方案

为深入贯彻落实党中央及省委、省政府关于提振消费的决策部署，全面激发区域消费潜力、提升消费能级，2026年，镜湖区将锚定“最芜湖、最上海”定位，紧扣元旦春节、五一盛夏、中秋国庆等重点时段，聚焦步行街、芜湖古城、老船厂、八佰伴等重要载体，坚持“季季有主题、月月有爆品、周周有活动”的核心理念，以增流量、聚人气、促消费为目标，全力打造近悦远来的区域旅游消费中心。现就实施2026年促消费行动制定本方案。

2026年镜湖区促消费活动将围绕“芜湖消费·乐享江城”2026年芜湖市提振消费工作方案，按照“1+3+12+N”体系开展，即以“徽动消费 乐享镜湖”促消费系列活动为1条主线；重点打造3大主题消费季，1-4月开展“春韵镜湖·万象更新”，5-8月开展“潮聚镜湖·Young动一夏”、9-12月开展“悦动镜湖·金秋钜惠”。以“节（假）日经济”、“青春经济”、“TA经济”、“银发经济”、“夜经济”、“网红经济”、“会展经济”、“消费品以旧换新经济”8大板块为重点开展活动，联动政、企、社、银举办N场各具特色消费促进活动，其中全年组织由区政府、企业自办及联办的促消费活动120场以上（全年计划安排的活动依据省、市、区下达的工作要求做出适时调整，总活动场次不变）做到“季季有主题、月月有爆品、周周有活动”。

一、重点举措

（一）创新推动消费三新试点，激活消费升级新动能

1.支持健全首发经济体系，提升消费新业态

聚焦打造首发中心、首发经济集聚区，开设首店、旗舰店、概念店，举办首秀及首展活动，支持中山路步行街、老船厂、芜湖古城、八佰伴等核心载体，打造业态多元、品牌集聚的首店首发经济集聚区。定制年度视频专栏一《镜湖‘鲜’体验》,以镜小乐和镜小游IP为核心探访宝藏首店，结合季度消费主题精准推广，带动首店流量快速转化为消费增量。

2.支持创新多元化服务消费场景，丰富供给新体验

支持创新多元化服务消费场景，推动数字技术在文娱、旅游、健康、体育等领域的应用，打造商旅文体健融合的消费新场景。支持商业综合体、商业街区、废旧工业厂区向多元消费场景升级，拓展增加文化时尚、健康体育、艺术展览、主题社交、休闲娱乐等服务消费功能，推动中山路步行街芜湖in PARK A区多元化消费场景改造提升项目、[镜见·古今]中山路步行街老字号集聚区+Z街区项目、老船厂1900新场中心项目、㘰小侠奇趣天地项目、芜湖古城滨江夜经济提升等项目打造多元化服务消费场景。

（二）聚力多元经济渠道，掀起镜湖消费新热潮

1.锚定假日经济，释放节点消费潜力

推动节假日经济从短期流量向长期动能转化，深化商文旅体融合发展，构建“业态互融、资源共享”的生态格局。一是依托元旦、春节、五一、端午、国庆、中秋等重点节点，开展“潮玩开局 FUN肆狂欢”跨年迎新、“美好生活主理人”新春年货大集、第五届“乐享镜湖”国风集市等品牌活动，形成节日消费品牌效应。二是激活“商业+假日+非遗”消费场景，让传统文化可感可触可消费，开展第四届(安徽·芜湖)长江文化艺术交流周、老字号嘉年华活动，集结非遗市集、主理人现场展示，将非遗技艺转化为可体验、可消费的产品，让传统文化浸润消费场景。

2.培育青春经济，激发青年消费活力

一是培育青年消费业态：打造乐享镜湖“青春镜行时”青年促消费子品牌，定制VI视觉体系，设计开发周边文创产品；依托中山路步行街改造建设契机，打造青春主理人街区。二是创新青年消费场景：线上招募“镜湖青年体验官”,创作短视频、攻略、测评,发布青年消费新场景探店打卡活动；线下构建青年消费促进体系，开展美好生活青年主理人市集等活动，发布镜湖青春小店打卡路线，并持续进行青春小店认证。三是实施“青春启航计划”:面向高校新生发放“青春启航大礼包”,随录取通知书提前送达；结合开学季与高校共同落地“青春启航镜湖有礼”市集活动，汇集镜湖非遗老字号、特色美食、文创手作、生活好物，策划创意集章打卡活动，感受镜湖礼遇。四是打造青年专属权益，结合青年消费节点以及芜湖市青春经济类活动，联动镜湖青年小店，推出“镜湖‘青’睐卡”,拓宽青年消费新渠道。同时响应芜湖市“一票逛全城”活动，依托演唱会、演艺活动、体育赛事活动推出专享优惠福利，推动商旅文体健进一步融合。

3.发展“TA经济”，挖掘细分消费动能

一是聚焦“她经济”，将女性她经济活力转化为城市发展的强劲动力，充分发挥女性群体在促消费、激发市场活力中的生力军作用。开展巾帼市集，推广“她经济”主题促消费福利，落地巾帼沙龙活动。二是挖掘“它经济”，支持商贸企业引入宠物主题门店、宠物咖啡馆等业态挖掘“宠物+社交”消费，鼓励本土企业研发宠物用品、推进“宠物友好型”消费场景建设，开展宠物经济嘉年华系列活动。三是发力“他经济”，围绕家庭单元的核心需求，打造贯穿全龄段、覆盖全场景的家庭生态消费潜力，鼓励开发“家庭消费”套餐，开展“镜享春野湖生妙趣——邻里活动周”、“亲子童趣月”家庭促消费活动。

4.赋能银发经济，构建适老消费生态

围绕“老有所乐、老有所享、老有所为”,打造适配性强、服务优质的银发消费场景。举办重阳敬老主题活动，开展“银发专属优惠月”、“暖冬养生行动”等活动，聚焦适老家电、健康食品、养生服务等品类开展促销展销，联动商户推出老年专属折扣。优化适老消费服务，推动核心商圈、超市、药店等场所完善无障碍设施，提供贴心引导、送货上门等服务，提升老年群体消费体验。

5.实施家电以旧换新、数码和智能产品购新，撬动绿色消费升级

紧扣国家消费品以旧换新政策部署，聚焦家电、数码品类开展专项促消费活动，按政策给予对应比例国补，叠加厂企优惠形成多重红利。联合家电企业开展“消费品以旧换新进社区公益行”系列活动，在社区设展示体验区、政策咨询台及旧机回收点，提供免费估值、拆旧搬运、送新安装一站式服务。推动政企社银深度联动，鼓励金融机构推出“国补”专项金融产品，助力政策红利直达市场主体。同步联动商超、电商平台打造沉浸式消费场景，通过政策宣讲、实景体验提升居民参与度，打通补贴落地“最后一公里”,实现惠民生与促消费双向赋能。

6.深耕夜间经济，擦亮“镜湖夜未央”品牌

一是全面启动2026年“镜湖夜未央”夜经济行动，联动中山路步行街等核心商圈商户延长营业时间，推出夜间促消费活动。二是推动老船厂等地块深化夜演、夜展功能，打造集汽车文化、艺术展演、高端餐饮于一体的夜间消费高地。三是整合芜湖古城等载体，打造“一街一主题”特色街区，丰富夜间业态供给。开展夜间食堂“封神榜”、第五届芜湖国际精酿啤酒嘉年华、龙虾美食月等夜经济品牌活动。

7.强化网红赋能，打造流量转化引擎

一是整合网络资源，构建“网红IP+网红矩阵”融合发展的内容生态，擦亮“乐享镜湖”消费品牌。深化镜小乐消费推荐官IP建设，持续推出“镜小乐的吃货笔记”系列内容，提升IP辨识度。二是共创话题流量，定制#徽动消费乐享镜湖#核心话题，联动抖音、小红书、B站等平台达人共创内容，孵化流量热点，带动话题全平台传播。三是构建全方位宣传，建立多方位宣传体系，对接主流媒体扩大影响力，联动商贸企业、协会、主理人通过会员、社群、公众号等渠道扩散，实现“流量引客、内容留客、消费转化”。

8.促进会展经济，实现流量向增量转化

以会展赛事为纽带，推动“流量”向“增量”转化，联动商业、旅游、文化、体育等多个领域，举办系列促消费活动。重点围绕奇瑞经销商大会、奇瑞全球创新大会、神山音乐节明星演唱会、中国农民丰收节等重点会展活动，联动核心商圈、文旅景点推出主题消费优惠，定制“会展+消费”打卡路线，形成“一会多效”“一赛多益”的消费联动效应，释放会展经济带动潜力。

9.创新消费券发放模式，提升政策撬动效能

一是实施场景融合的精准定向式发放，将消费券与特定场景、热点活动节点深度绑定，针对展会、文体盛事、特定消费品类，发放专属消费券；二是实施政企联动的叠加增效式发放，整合政府、金融机构、平台、商户等多方资源，通过优惠叠加、渠道协同放大消费券的撬动效应；三是实施节点呼应的动态适配式发放，结合节假日、消费旺季、开学季等时间节点，灵活调整消费券的投放节奏、品类与面额，适配阶段性消费需求；四是实施有奖发票活动，有效刺激居民消费、拉动经济增长，助力餐饮、零售等行业复苏，稳定市场主体。

二、保障措施

（一）加强统筹协调。区商务局会同区各有关单位统筹协调政策实施、活动组织和督促落实，各单位结合自身职能做好促消费相关工作。区商务局、区文旅体局负责总体策划与统筹；区委宣传部负责整体宣传与舆情管理；区委统战部、区委社会工作部、区民政局、区总工会、区工商联、区妇联、区科协、团区委和各街道办事处负责动员特定群体、组织特色活动。

（二）经费保障。2026“徽动消费 乐享镜湖”促消费行动预计总费用3000万元，费用支出包含电子消费券、促消费活动开展经费、家电以旧换新及数码和智能产品购新核销工作经费、企业认领承办乐享镜湖活动奖补资金等，由财政资金予以保障。

（三）政府主导，企业主体。坚持政府主导、企业主体，通过政府搭台、企业唱戏，联合企业合力推动重点节假日活动，促进资源整合、供需对接，打造具有影响力和带动力的品牌活动。

统筹推进媒体宣传，开展多渠道、多层次、全方位、立体化的宣传推介活动，打造多维立体的“乐享镜湖”品牌宣传矩阵体系，持续引流消费；同时加强全年度促消费行动相关舆情监测并妥善处置。

附件一

镜湖区“2026徽动消费 乐享镜湖”促消费行动安排表

备注：本表均为政府主办、政企联办的促消费活动

附件二：

镜湖区“2026徽动消费 乐享镜湖”企业自办促消费活动安排表

备注：本表均为企业自办的促消费活动。