镜湖区人民政府关于印发《2023年镜湖区“徽动消费、乐享镜湖”促消费行动方案》的通知

各街道、区各相关单位：

2023年镜湖区“徽动消费、乐享镜湖”促消费行动方案已经区常务会审议通过，现印发给你们，请结合实际遵照执行。

   2023年4月24日         

2023年镜湖区“徽动消费、乐享镜湖”

促消费行动方案

一、活动背景

“乐享镜湖”促消费行动是镜湖区委、区政府认真落实省、市关于促消费工作部署的一项重要举措，该活动为持续扩大内需，提振消费信心发挥了重要作用，已成为镜湖区激发市场活力，推动消费市场增长的重要引擎和品牌活动。

二、目标任务

镜湖区作为芜湖市主城区，承载着城市千年底蕴，传承着江城商贸基因，物华民乐，人杰地灵。2023年“乐享镜湖”将秉持“政府搭台、市场主导、企业主体、百姓参与”的思路，紧扣“吃、住、行、娱、游、购”六大要素安排全年促消费活动，促进消费潜力释放，实现“月月有活动，季季有特色，全年可持续”的工作目标。

2023年举办的第三届“乐享镜湖”将构建“1+2+4+N”活动框架，由政府和企业举办的促消费活动将达80场以上。“1”即每个活动季重点打造一个核心特色活动。“2”即两条主线，一是营造宜商、宜购、宜游的营商环境；二是通过消费券发放串联加快消费市场持续恢复。“4”即以“镜采缤纷”“镜湖夜未央”“乐购镜秋”和“镜享生活”四大活动季贯穿全年，突显季度特色。“N”即千企联盟商户举办N场促消费活动，充分发挥政府连接企业的纽带作用，构建消费新格局。

（一）激发消费新动能

顺应消费升级趋势，倡导绿色健康安全消费新理念，围绕“提升传统消费，培育新型消费，拓展信息、绿色和农村消费等新领域”的目标，着力提振住宿、餐饮、娱乐、旅游等传统消费，培育定制、体验、时尚等新兴消费，扩大老字号、名优特新等品牌消费。鼓励重点商贸企业认领承办各类活动，支持企业成为“乐享镜湖”全年活动促销的主角，持续推动消费规模扩大和结构升级。

（二）引领消费宽赛道

进一步提升“乐享镜湖”在全市的潮流牵引和市场影响作用，四个活动季分别推出“国际美妆周”“国风集市（夜市）”“新潮时装周”及“双11狂欢购物节”四个核心特色活动，聚焦数字经济、邻里生活、绿色低碳等消费新热点。通过举办丰富多彩的节会、表演、赛事等形式，促进全区商业、文化、体育等消费线上线下融合联动，深耕“假日经济”“品牌经济”“夜间经济”“休闲经济”四篇文章。

（三）激活千企大平台

深化镜湖区“千企联盟”的组织作用，邀请重点商贸企业代表参与全年促消费行动方案的制定与讨论，共同策划形式多样的促消费主题活动。激活“千企联盟”的主体功能，推动中山路步行街、芜湖古城、雨耕山文化园、环赭山商圈、滨江商圈的商户互动合作，形成“聚商企、汇人气、促消费、得实惠”的活动效果。鼓励各商户参加“千企联盟”的共享渠道，促进企业组团经营、经验分享、营销嫁接的开展，进一步优化营商环境，激发商圈活力。

（四）传播推介再升级

线上更大程度运用新媒体、数字化传播手段，夯实构建全渠道、多形式、有节奏的“乐享镜湖”品牌传播体系，推出“乐享镜湖”全年节日海报、活动日历、城市消费MV等，通过国家、省、市、区官方媒体及网红自媒体矩阵进一步融合推广。

三、经费保障和使用

2023年“徽动消费、乐享镜湖”促消费行动预计总费用1200万元，费用支出分为两部分，其中活动开展费用200万元，电子消费券发放资金1000万元，由财政资金予以保障。

（一）活动开展经费。2023年“徽动消费、乐享镜湖”促消费行动各项活动费用（不含电子消费券）预计需投入200万元，其中政府主办活动资金预计150万元，企业认领承办活动奖补资金预计50万元（按单个承办活动总费用的10%，最多不超过5万元予以奖补），费用已列入年初预算。

（二）电子消费券。按照“总量控制、直补消费、操作便捷、追踪实效”的总体要求，预计全年发放1000万元，原则上按季度发放（可根据市场情况适时调整，更好发挥消费带动作用）。参与商户为在镜湖区合法注册无失信的商贸单位（个体），发放对象为芜湖市民。

四、活动安排及说明

2023年“徽动消费、乐享镜湖”促消费行动将结合传统节日、季节特点、时令节气、企业店庆、上级项目等要素安排活动，以“镜采缤纷” “镜湖夜未央” “乐购镜秋” “镜享生活”四个活动季贯穿全年，每个活动季重点打造一项核心特色活动。全年计划安排的活动依据省、市、区下达的重点工作适时调整，总活动场次不变。促消费行动由区商务局牵头，相关部门及各街道依据职责配合活动的开展。

（一）镜采缤纷（3月至5月）

紧扣清明节气、春季出游的特点，以举办首届“国际美妆周”为核心特色活动，同时围绕暖民心行动开展“邻里生活节”“家电下乡”“亲子消费月”“皖南购物节”等活动，支持商贸企业围绕新产品、新技术、新服务举办各具特色的品牌主题日。充分发挥步行街商户的牵头作用，以中山路步行街商圈为领衔区域，开启“品牌经济”和“假日经济”消费的热潮。

（二）镜湖夜未央（6月至8月）

紧扣端午佳节、夏至节气、中高考季的特点，以“第二届国风集市（夜市）”为核心特色活动，同时围绕暖民心行动、生活惠购、青春文化开展“家电钜惠节”“爱在芜湖音乐节”“奇妙灯光秀”“畅游美食街”“精酿啤酒节”等活动，激发镜湖区“夜间经济”和“休闲经济”的消费潜力。

（三）乐购镜秋（9月至10月）  

紧扣中秋、国庆、立秋节气的特点，以“新潮时装周”为核心特色活动，同时联动行业协会以及品牌商贸企业、老字号等市场主体推出“国庆中秋大联欢”“家电直播周”“5G信息消费周”“乡村振兴惠民展销”等活动，拉动镜湖区消费增长。

（四）镜享生活（11月至2024年2月）

紧扣网购、元旦、春节、返乡等特点，以“双11狂欢购物节”为核心特色活动，同时举办“快乐奶茶节”“躺吃外卖节”“镜小乐集福赢春”等活动，营造全城线上线下乐购的火热氛围，突显镜湖商贸大区优势，抢占岁末年初消费高地。